（１）
「日本の消費者は世界一、目が肥えている（注１）」という言葉には2つの意味がある。第1は機能や味などへの要求水準が高いこと。第2には、 わずかな傷も許さないなど見た目へのこだわりだ。消費者は後者のこだわりを捨てつつある。それでは消費者は嫌々「傷物」に目を向け、我慢して買っているのか。必ずしもそうではない。
衣料品や家具などでは中古品市場や消費者同士の交換が盛んだ。再利用でごみが減り、環境にもいい。商品の傷も前の使用者のぬくもり（注２） とプラスにとらえる感性（注３）が若い人を中心に広がっている。
規格外（注４）の農産物も似ている。ごみになるはずのものを安く使い、エコロジーと節約を両立させることに、 前向きの価値を見いだしているのではないか。不ぞろいな野菜は、むしろ手作り品を思わせる長所。 消費者の新たな価値観に、企業がようやく追いついてきた。
市場が広がれば、粗悪品（注５）や不良品が出回る可能性も高まる。なぜ安いのか。本来の価値は損なわれていないか。 企業の責任は重い。消費者にも「厳しい目」をきちんと持つことが求められる。
（日本経済新聞2009年8月27日付朝刊による）
（注１）目が肥えている：良いものを見慣れていて、物の価値が分かる（注２）ぬくもり：あたたかい感じ
（注３）感性：感じ方
（注４）規格：基準
（注５）粗悪品：粗末で質が悪いもの